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Emprender

Branding, Emprender

Lo que NO debes cambiar

¿En qué se diferencia el CMO (Chief Marketing Officer) de Coca Cola con el CMO de Airbnb?

Prácticamente en todo. Tienes descripciones de puesto muy distintas.

Uno está en la industria de Online Travel & Hostelling y sus métricas son:

  • Tráfico de la web
  • Conversion del sitio
  • Lifetime Value
  • NPS

El otro está en la industria de las bebidas y de la distribución. Alguna de sus métricas son:

  • Ventas por metros cuadrado
  • Tráfico por punto de venta
  • Rotación de Stock
  • Ticket Medio

Pero hay algo que tienen en común. Tienen una responsabilidad que los une: la de crear y sostener una narrativa de marca auténtica y relevante para sus clientes.

Esa narrativa de marca tiene un ancla, lo que justamente NO cambia: los valores y el propósito.

¿Y los tuyos cuales son?

Pd. Si tienes una posición de liderazgo en Marketing y aún estás algo confundido/a, mira este video

Pd. Si sientes que necesitas ayuda en construir los cimientos de tu marca, mira lo que hacemos en Sunamers. En una de esas, te ayudamos a ser como Steve.

septiembre 16, 2019

Emprender, Hábitos y Rituales, Soft Skills

Mejor abstenerse

Dado que la creatividad es 99% ver lo que otros hacen y adaptarlas a tu realidad, aquí algunas ideas para NO imitar jamás.

1. ¿Realmente te crees que los hoteles están por la lucha de cuidar el medio ambiente? No cambiar la toalla los ayuda a ahorrar costes. ¿Dónde está el ahorro para el usuario?

 

2. Vendes Snacks no tan saludables y lanzas un lapiz labial ¿No tenían otra mejor idea para sonar más cool?

Steve Jobs dijo en 1996: «good artists copy; great artists steal» 

Y tú: ¿Qué estás esperando?

septiembre 12, 2019

Emprender, Liderazgo

Nunca eres demasiado pequeño para hacer la diferencia.

Líderes no nacen, se hacen.
Es una práctica continua, de construcción diaria y al alcance de todos.
De eso debemos estar seguros.

Pero de vez en cuando tenemos la suerte de encontrarnos con líderes que nacen.

Uno de esos es Greta Thunberg, la estudiante sueca que se puso la bandera del cambio climático a sus espaldas. Luego de la emocionante charla que Greta dio ante un plenario de la ONU, su popularidad no ha parado de crecer.

Lo sorprendente de Greta es su edad. Hoy tiene 16 años.

¿Te acuerdas que estabas haciendo tú a esa edad?

El liderazgo no es acerca de edad, ni de razas, ni de condición social.

Liderazgo no es acerca de tener ideas populares.
Liderazgo es acerca de creer, persistir e influenciar a otros.

Principalmente en las ideas que beneficien a todos, más allá de lo individual.

Entonces: ¿Qué estamos esperando?

AÚN.ESTAMOS.A.TIEMPO.DE.ACTUAR.

Pd. Estas son algunas de las nuevas compañías que no se están quedando de brazos cruzados. Conoce más sobre Pachama & Wren

agosto 19, 2019

Branding, Emprender, Management

La simpleza de ser diferente

Cada día más competidores.
Cada día la necesidad de diferenciarnos.
Cada día la obligación de ser más eficientes.

Pero al mismo tiempo, la oportunidad de ser distintos. Y con creatividad, a veces podemos lograrlo.

Así los vienen haciendo Blue Bottle Coffee, una empresa americana que decidió salir a competir nada más ni nada menos que con Starbucks y Nespresso en la industria del café.

¿Alguna genialidad?

Si. Cuando todos te piden que no respondas, ellos te ruegan que lo hagas.

Simple, ¿no?
Un café más por favor.

agosto 13, 2019

Emprender

Disfruta el camino

Un proyecto tiene fases.
Una empresa tiene un ciclo.
Un emprendimiento tiene etapas.

Se podrían resumir todas en 3.

La primera: hacer, ejecutar, implementar y soñar.
La segunda: administrar, ordenar, controlar, analizar y reclutar.
La tercera: liderar, coachear, influir y … volver a soñar.

Difícilmente seas un «crack» en todas las etapas.
Difícilmente te des cuenta sino atraviesas a todas.

agosto 5, 2019