Guayaki es una compañía de bebidas a base de yerba mate, fundada por Alex Pryor (Argentina) y David Karr (California), con gran éxito comercial en USA.
Su propósito es regenerar ecosistemas y comunidades a partir de la cultura de yerba mate.
¿Qué significa tener un propósito? Qué todo lo que hace la empresa responde a un ¿para qué?
Toda iniciativa o decisión corporativa tiene que estar alineada con la visión de la empresa: regenerar los ecosistemas y comunidades.
¿Qué sucede cuando tienes un norte tan poderoso? Dejas de tener clientes y comienzas a tener socios en el propósito que te ayudan impulsar cambios tangibles, en este caso con cada compra de un producto Guayakí Yerba Mate.
En una conferencia hace unas semanas, unos de sus inversores y board members preguntaba «¿Cómo se creen que competimos con un gigante que invierte el 40% de su presupuesto en marketing? Haciendo referencia a Red Bull en la categoría de bebidas energizantes.
Cuando tienes un propósito no necesitas marketing, tus socios lo hacen por ti.