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Branding

Branding, Management

Hazlo (más) difícil

¿Qué tienen en común Harvard, Nespresso y Vans?

Estas marcas hacen muy bien una cosa: incrementar el deseo del consumidor.

Debes escribir varias cartas para ser aceptado en Harvard.
No podrás encontrar en ningún supermercado esta cápsula de café.
Y tienes que pagar «casi siempre» el 100% de su precio para tener unas Vans.

Incrementar el deseo es crear fricción en el proceso de compra e ir en contra de las reglas establecidas como tener omnicanalidad o presencia en todas las redes sociales.

Algunas de las estrategias para implementarlo:

  • Tener una distribución super selectiva
  • Evitar descuentos
  • Evitar una comunicación masiva
  • Apalancarse en los valores de marca a largo plazo

Incrementando el deseo nuestro consumidor tendrá un mayor valor percibido de nuestro producto o servicio simplemente porque …no es para cualquiera.

Recuerda lo que dice Seth Godin: «Si es para todos, nadie te recordará».

octubre 8, 2020

Branding

Surfeando 🏄‍♀️ las nuevas reglas

Si estás pensando en lanzar tu marca digital (desde zapatos  alimentos), tener un diseño cool o que sea el más rico no puede ser tu propuesta de valor.

O no debería ser la única.

Deberás ir un paso más allá.

Hoy las marcas se construyen desde el modelo de negocios (Sostenibilidad, entrega 24hs, etc).  No desde un lindo post en Instagram.

Importa más el «cómo lo hago».

Importa menos el «que te vendo».

Pd. De esto y mucho más hablamos con los founders de Barner Brand en el podcast de Sunamers. Conversamos sobre como construir una marca nativa digital en los tiempos que corren. Escúchalo aquí

julio 15, 2020

Branding, Management

Marketing vs Marketing

El mundo cambia rápido. Hasta aquí ninguna novedad.

¿Pero lo suficiente como para desaprender de Marketing?

La historia es que hace tan solo 4 años, pensé que sabía de Marketing.

Diría un amigo: «Si lograron vender un pedazo de tela con plástico en 30 países, pues algo de Marketing entendían».

PAEZ amplificó su audiencia gracias a internet (aka Facebook & Instagram), pero en gran parte el marketing que hacíamos era offline. Si, invertíamos mucho en catálogos, eventos, distribución, imagen en punto de venta, etc.  Los primeros años de Ecommerce, hicimos agua por todos lado.

Desde que estoy Master Me Up, comprendí la complejidad del Marketing. Aquí algunos aprendizajes:

  • Nadie sabe de «Marketing». Todos saben un proceso de Marketing.
  • Dada su complejidad, debemos especializarnos en una rama (branding, posicionamiento, digital, retail, etc) para dominarlo y actuar con eficiencia.
  • El marketing b2c es muy distinto que el b2b. Parece lógico pero sin embargo solemos intentar estrategias de uno en otro y no funcionan.
  • En moda, la foto es todo. En info productos, lo es el copy (redacción).

Hasta aquí algunos disparadores.

La seguimos pronto.

junio 12, 2020

Branding, Emprender

6 pasos para lanzar un podcast 🎧

Hay muchas buenas razones como para lanzar un podcast, pero la mejor es que hacerlo es muy divertido.

Aquí el paso a paso para comenzar con el tuyo:

  1. Compra un micrófono y los recursos de hardware necesarios. Esta versión de RODE es genial para comenzar.
  2. Elige un tópico específico para tu podcast. Si tu madre y tus amigos te escuchan, tal vez los estás haciendo mal.
  3. Descarga un software para poder grabar los audios. El más descargado -y gratuito- es audacity.
  4. Graba las cortinas y el episodio.  Sería ideal si cuentas con una música original. Diseña el arte gráfico.
  5. Edita los contenidos que has grabado. Diseña el formato a tu conveniencia. Tal vez necesites ayuda de un editor.
  6. Publícalo. Nosotros en Master Me Up utilizamos Simplecast. Aquí en España es muy popular Ivoox. Con cualquiera de estas plataformas, tu podcast se publicará en Spotify, iTunes y demás.

 

Pd. Si necesitas ayuda extra como el dato de nuestros editores, solo responde este newsletter y te lo envío.

Pd. Accede a nuestro podcast en Spotify

mayo 8, 2020

Branding

Señal vs Silencio

Hay mucho ruido:

Noticias
Memes
Redes sociales
Fake news
WhatsApp
Telegram
Twitter
Zoom

¿Y si nos llamamos al silencio tan solo unos días para pensar?

 

Pd. Cómo excepción, el jueves siguiente no recibirás este newsletter de paracaideas. Nos vemos el martes que viene.

marzo 24, 2020